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就HM集团旗下街头风新品牌Nyden时尚设的是个啥!

编辑: 时间:2022-03-18 11:34:11 阅读:

H&M集团旗下街头风新品牌 /Nyden:时尚设计的权利应当在普通人手中!

成立仅4个月,瑞典快时尚巨头 H M 团体旗下瞄准千禧1代的街头风新品牌/Nyden正在用全新的方式颠覆传统时装设计。

品牌与产品组合:对安踏来讲

/Nyden 品牌联合开创人Christopher Skogfeldt 表示: 大家约请了时尚行业的意见领袖参与设计,仅采取和寻觅消费者真正喜欢的设计灵感。为的是向众人证明:时尚和设计的权利不在巴黎设计师的手中,而是在普通消费者手中! 这也是品牌所提倡的 时尚民主化 。

Christopher Skogfeldt 指出,相比生活在巴黎的设计师,现今消费者的时尚理念更多遭到其它方面的影响。 人们会遭到自己所在的团体、朋友或某些在社交媒体分享时装搭配的人的影响,周遭也随时都会闪现灵感和设计线索。大家则意图通过时装设计民主化,鼓励人们更多地去展现自己的灵感。

近期,/Nyden 品牌推出最新联名宣扬活动,不同于近期大热的艺术家联名方式,品牌选择与意见领袖合作,通过 Instagram Stories 投票工具搜集消费者的偏好选择,如:面料印花、是喜欢拉链还是钮扣等,让粉丝自己决定喜欢的设计。终究的投票数据将直接决定品牌新系列两款裙子的设计。

品牌本次合作的 Instagram 意见领袖包括:Blonde Collective 博客开创人Ashley Guyatt、时尚新媒体Refinery29 高级、个人账号有14.3万粉丝的Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt 流露,这些作品将于不久后在品牌官上线。

Christopher Skogfeldt 指出,通过本次宣扬活动及未来的更多活动,/Nyden 意在告知消费者:要影响潮流的变化,无需成为艺术家或滑板高手。 大家正在寻觅对这个世界上有想法的人,由于这些才是最有趣的部份。大家能从他任何企业对利润要求和寻求们的想法中汲取设计灵感,进行深加工。

近段时间,受旗舰快时尚品牌H M 在生产和营销战略方面的失误等负面影响,H M 团体销售额和净利润出现下滑。未来,团体更希翼依赖新业务推动销售增长,而/Nyden 的品牌定位,让团体有更多机会以相对更小的本钱风险和体量,实验新的零售和设计战略。/Nyden 品牌还鉴戒了H M 团体旗下其他品牌,如 COS 等的历史经验 COS 近期刚刚推出100%回收棉产品系列,意在测试新的可延续发展生产模式。

Christopher Skogfeldt 指出,虽然/Nyden 与H M 同享生产工厂,但品牌是独立运营,还具有协助企业实现最好运营模式的特殊功能。 大家想要完全改造产品研发等各个环节,还希翼能给 H M 的团队以灵感,以 接地气的方式 运营时装品牌。这对全部团体都有好处,在 H M 打下的基础之上,大家能从欧洲、北欧国家更进1步,美国是团体的第3大市场,也是大家的重要目标市场。

/Nyden 未来会继续保持线上销售,亲民设计的模式。套用其官的描写:/Nyden 不但是1个 非传统时装品牌 ,更是1个 有灵魂,激起新潮人士创意,与其共同创造 的平台。/Nyden 此前合作的 共同创编辑(co-creator) 包括歌手Dua Lipa、纹身艺术家DrWoo、造型师Farren Jean Andrea、歌手兼作曲人Justine Skye等。

虽然品牌当前的设计和产量范围都不大,但Christopher Skogfeldt表示,这样的合作将从今年秋季开始会有所增加 计划最少与10名共同创编辑合作,每人合作5~16款产品,产品价位也会更广泛。 在很多情况下,价位不是最重要的,大家未来的商品价格区间是 25~2000美金。

Christopher Skogfeldt 认为,/Nyden 的模式会激起其它零售商和品牌采取类似的模式。而伴随新事物诞生所出现的反对声,他的态度是开放的: 大家与有创意的人交换。很多非时尚行业的企业正在挑战传统时尚行业,很多初创企业会颠覆人们的传统时尚观念。大家很善于激起创造力,如果能启发更多企业,让人们表达自己的观点和态度,有些人会因此而异常激动。对反对者,大家的态度是 随他去吧 。

不久前,根据 LinkedIn领英上显示的资料,/Nyden 的联合开创人兼 CEO Oscar Olsson 已离职,离职缘由尚不明确。

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