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罗莱生活业绩亮眼背后离不开其多品牌矩阵的是个啥!

编辑: 时间:2021-09-02 17:06:39 阅读:

罗莱生活业绩亮眼背后,离不开其“多品牌矩阵”

核心提要:罗莱生活渠道扩大推动营收增长,而费用下降助力利润提升,与此同时,事迹亮眼背后,也离不开其“多品牌矩阵”。

8月15日晚间,罗莱生活科技股分有限企业(以下简称 罗莱生活 )发布2018年上半年事迹报告,企业2018年上半年实现营业收入22亿元,同比增长10.87%;实现归属于上市企业股东的净利润2.2亿元,同比增长35.14%;基本每股收益0.2960元/股。据半年报分析,业内人士认为,罗莱生活渠道扩大推动营收增长,而费用下降助力利润提升,与此同时,事迹亮推动服装行业品牌建设眼背后,也离不开其 多品牌矩阵 。

罗莱生活在报告中指出,当前企业聚焦家用纺织品业务,以差异化的渠道和多品牌经营满足不同类型的消费需求,同时积极探索全品类家居生活馆模式。罗莱生活将事迹增长归结于坚持 立足家纺,积极探索全品类家居模式 的战略,着力加强品牌及渠道建设,提高品牌影响力和市场占有率。

在渠道建设方面,罗莱生活则采取大店策略,报告期内罗莱品牌全国新增65个300㎡以上旗舰店,同时加大渠道深耕下沉力度,1⑹月开店净增面积超过3万㎡;另外,罗莱品牌采取 线上-线下新零售 ,尝试 线上引流-线下体验 和 线下活动-线上直播 的两种销售闭也能够利用黑白配的属性环。以后企业将计划在购比较发达的城市与第3方平台进行结合,更广泛的触达年轻客群。

申万宏源证券首席分析师王立平表示,罗莱生活发展离不开其 多品牌矩阵 运营。当前,罗莱生活企业品牌矩阵完善,高端市场有廊湾,中高端市场主推罗莱、罗莱儿童,而大众品牌为LOVO。另外,罗莱生活推动 大家纺小家居 战略。2017年完成对莱克星顿的收购后,其家具业务实现收入3.9亿元,净利润1803万元。王立平表示,家具业务部份随着莱克星顿国内首家全品类家居生活馆开业,未来事迹有望延续向好。

从财务数据分析,盈利能力方面罗莱生活期间费用保持良好,销售毛利率较去年同比提升0.35%至45.33%。市场投入加大致使销售费用率同比提升1.81%至22.88%,管理费用率同比下降 2.39%至8.56%。期间费用合计同比下降1.66%至31.51%,带动销售净利率同比提升1.42%至10.27%。但在存货方面,上半年企业存货同比增长约27%,占营收比例达约58%。罗莱生活说明称,企业存货增长主要是业务范围增长致备货增加约2亿元,原材料备货增加约0.5亿元。王立平认为,罗莱生活存货质量仍需改良。

与2018年半年报同时发布的还有罗莱生活的2018年限制性股票鼓励计划(草案)摘要。在2017年向48名骨干员工授与309万股限制性股票的基础上, 企业2018年继续向11名骨干员工授与74万股限制性股票。华金证券研究报告中指出,将提升、薪酬奖金与工作绩效更紧密结合,进1步激起员工工作豪情。企业延续优化组织架构和简化工作流程,实现运营效力提升,2018 年上半年企业人均效力提升超过10%。

罗莱生活同时发布了总裁更换的公告。公告中指出,企业副董事长、总裁薛伟斌(企业实际控制人、董事长薛伟成之弟)因个人缘由申请辞去所任企业总裁1职,辞去总裁职务后仍担负企业副董事长。与此同时,薛嘉琛(薛伟成之子)为企业新任总裁。业内人士认为,2代掌门人上任也许将给罗莱生活带来新的发展局面。

与此同时,自2017年以来,受宏观经济复苏带来的消费升级影响,家纺行业需求显现回暖趋势,随着消费升级的不断推动,家纺行业目前处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。

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